在数字化浪潮的冲击下，传统集邮行业正面临前所未有的挑战。作为国家级邮品的发行部门，中国集邮有限公司（以下简称“中国集邮”）近日在其官网发布招募公告，面向全社会公开招募渠道销售商。此次招募不设名额限制，秉持开放、非排他原则，全面开放线上线下全渠道合作。

        这是中国集邮首次开放社会渠道合作，此举标志着其正式向传统邮政专营渠道的壁垒“开刀”，借助社会化力量重新构建触点网络。通过这一举措，中国集邮期望吸引更多年轻群体，进一步拓宽消费场景，推动邮票从“小众收藏”领域迈向“大众消费”市场。
数字化冲击：传统集邮转型迫在眉睫
在微信消息瞬间可达、电子邮件飞速传递的当下，谁还会想起曾经需要贴邮票的书信？
        北京商报记者日前走进北京马甸桥的邮币卡市场，往昔邮票与钱币各占半壁江山的景象已不复存在，如今钱币收藏占据了市场的大半江山。“市场里做邮票生意的摊位只剩四分之一，而且只见转行的，不见新入行的。”一位摊主无奈地对北京商报记者表示。这一现象深刻反映出传统集邮市场的萎缩态势：年轻一代对邮票的兴趣逐渐减退，集邮文化正面临着代际断层的严峻危机。
        “70后”邮票收藏爱好者温先生表示，自己床底下还有三大集邮册的数千张邮票。如今这些邮票都成为时代的记忆。“留着没有用，丢了又可惜。毕竟我的孩子对这个并不感兴趣。”

        湖北省收藏家协会会员、资深邮币收藏专家张一兵也指出，现代年轻人成长于数字时代，他们的娱乐和文化消费方式更多地与互联网、电子游戏、短视频等新兴事物紧密相连，集邮这种相对传统、静态的文化活动，很难在第一时间吸引他们的目光。
        对于此次渠道的变革，中国集邮方面回复北京商报记者称，开放社会渠道合作，本质上是将文化传播的主动权让渡给市场，核心逻辑是“去中心化”，通过社会化力量重构触点网络，实现线上线下不同渠道引流年轻用户。“只有拓宽消费场景，才能让邮票从‘小众收藏’转变为‘大众消费’。”
渠道化革新：打破“邮政孤岛”困局
        中国集邮此次为渠道商提供了三种合作路径：传统经销、产品定制开发和引荐合作。产品范围从传统集邮品，扩展到集邮文创产品、文化衍生品等多元化产品。
        一兵认为，传统经销模式能够利用渠道商现有的销售网络，快速将集邮品推向市场。产品定制开发则为渠道商提供了更大的创意空间，他们可以根据自身的市场定位和目标客户群体的需求，与中国集邮合作开发具有特色的集邮产品。例如，针对某一特定地区的文化特色或者某一特定节日，开发定制化的集邮品。引荐合作则可以充分发挥渠道商的人脉和资源优势，将集邮文化引入到更多不同的领域和群体中。
        “这三种合作路径的提供，体现了中国集邮在合作模式上的创新和灵活性，能够满足不同类型渠道商的需求，从而吸引更多的社会力量参与到集邮产业中来。”张一兵说。
        北京商报记者在中国集邮官网看见，近年来，从与热门游戏联名推出特色邮品，到开发一系列衍生文创产品；从线下在各地授牌建立“中国集邮专卖店”，到陆续在线上开设中国邮政网上营业厅、中国集邮总公司邮乐网旗舰店、中国集邮总公司天猫旗舰店、中国集邮总公司京东旗舰店等多个线上营销渠道，中国集邮正不断探索传统集邮文化与现代消费需求的契合点。